AI 검색 시대의 노출 최적화 전략 - 브랜드 엔티티 구축 5단계 가이드 ㅣ 팀하이(TeamHAI)

SEO를 위한 브랜드 엔티티 구축 방법: 5단계 가이드

AI 검색에 대한 관심이 높아지고, 최적화를 위한 필수 사항으로 브랜드 메시지의 명확한 정리 단계인 브랜드 엔티티(Brandentity)에 대한 관심이 다시 높아지고 있습니다. 이에 2023년 SearchEngineLand에서 발표된 Jes Scholz 의 글이 다시 조명받고 있어 정리를 해보았습니다.

“Building a well-known,
top rated and trusted brand entity is the cornerstone of organic visibility.”

과거의 SEO는 주로 사람(Human)을 대상으로 한 마케팅에 집중되어 있었습니다.
하지만 이제는 OpenAI의 GPT-4, Google의 PaLM 2, MUM, BERT와 같은 대규모 언어 모델(LLM)의 등장으로 인해 SEO는 기계(AI)를 대상으로 한 마케팅까지 포함하게 되었습니다.

하지만, 인터페이스가 무엇이든 — 블루 링크, 리치 결과, Google Surface, SGE, 챗봇 등 — SEO의 본질적인 목표는 여전히 같습니다.
바로 검색 사용자가 우리 브랜드를 발견하고 선택하게 만드는 것입니다.

또한 사용자가 인간이든 AI든 관계없이, 브랜드 인지도와 브랜드 선호도는 타겟 고객의 고려 대상(consideration set)에 포함되기 위해 필수적입니다.

따라서 잘 알려지고, 높은 평가를 받으며, 신뢰받는 브랜드 엔티티를 구축하는 것이 오가닉 가시성의 핵심이 됩니다.

브랜드 엔티티 구축 5단계

Step 1 — 공식 브랜드 이름을 정의하고 일관성을 유지하라!
⭐️ Google은 자신이 명확히 이해하지 못하는 브랜드에 가시성을 제공하는 데 매우 소극적

가장 먼저 공식 브랜드 이름을 확정해야 합니다.
Google의 자연어 처리는 철자와 대소문자에 민감하기 때문에 다르게 표기된 브랜드 이름은 서로 다른 엔티티로 인식될 수 있습니다.

공식 브랜드 이름이 확정되면 모든 디지털 채널에서 동일하게 사용하세요. 일관성 없는 브랜드 명칭은 지식 그래프가 여러 엔티티를 하나로 통합하는 것을 방해합니다. (이와 함께 페이지별 Meta 정보를 통일화해주세요)

Step 2 — 브랜드 엔티티 바이오를 작성합니다

브랜드 엔티티 바이오는 Google 알고리즘이 브랜드를 명확하게 이해할 수 있도록 시맨틱 트리플(Semantic Triple) 구조로 작성합니다.
시맨틱 트리플은 "주어 + 술어 + 목적어" 구조입니다.

예를 들어 "INUSCOMMUNITY는 AI 브랜드 전략 솔루션을 제공하는 하이브리드 브랜딩 회사입니다."가 시맨틱 트리플의 예입니다.
이 바이오를 웹사이트의 About 페이지, 소셜 미디어 프로필, 모든 디지털 접점에 일관되게 사용합니다.

Step 3 — 구조화 데이터로 엔티티를 명확히 선언합니다

JSON-LD 형식의 Organization 스키마 마크업으로 브랜드 엔티티를 Google에 명확히 선언합니다.

필수 속성 외에도 추가 정보를 최대한 포함하는 것이 중요합니다.
Name(공식 브랜드 이름), AlternateName(약칭), LegalName(법인명), Description(시맨틱 트리플), Image(브랜드 이미지), Address·telephone·email(연락처), Awards(수상 이력), @id(공식 참조 URL)를 모두 포함하세요. 연락처가 명확한 브랜드는 Google에게 더 신뢰할 수 있는 엔티티로 인식됩니다.

Step 4 — 외부 지식 소스에 엔티티를 등록합니다

Google 지식 그래프는 Wikipedia, Wikidata 등 외부 오픈 데이터 소스에서 엔티티 정보를 수집합니다.

브랜드의 규모와 노출도에 따라 Wikipedia 등재를 시도하거나, Wikidata에 브랜드 엔티티를 등록하세요. 또한 업계 디렉토리, 권위 있는 미디어 기사, LinkedIn 기업 페이지 등 신뢰할 수 있는 외부 소스에서 일관된 브랜드 정보가 등장하도록 합니다.
sameAs 속성으로 다양한 플랫폼의 브랜드 프로필을 연결하면 지식 그래프가 같은 엔티티임을 더 쉽게 인식합니다.

Step 5 — 연관 엔티티와의 관계를 강화합니다

엔티티는 다른 엔티티와의 관계를 통해 더욱 강력해집니다.

사이트 내 모든 관련 엔티티(핵심 인물, 제품, 서비스, 이벤트 등)에 구조화 데이터를 적용하세요.
이 엔티티들이 Google에 명확하게 인식되면, 브랜드 엔티티와의 연결을 통해 브랜드의 주목도도 함께 강화됩니다. 내부 링크는 시맨틱 연결을 강화하는 중요한 수단입니다. 키워드 대신 엔티티를 앵커 텍스트로 사용하면 콘텐츠 맥락을 더 명확하게 전달할 수 있습니다.

[GEO 최적화 마케팅 플랫폼-팀하이-브랜드 프로필 페이지]

생성형 AI 환경에서 가시성을 확보하고 싶다면, Google Knowledge Graph 안에서 강력한 브랜드 엔티티를 구축해야 합니다.

이를 통해:

• Google이 브랜드를 어떻게 이해할지 통제할 수 있고

• Google Surface 내 노출 가능성을 높이며

• AI의 고려 대상에 포함될 확률을 높일 수 있습니다.

엔티티의 중요성은 앞으로 더욱 커질 것입니다.
지금이 바로 투자해야 할 시점입니다.