Schema 추가해도 AI 인용은 늘지 않는다 — Ahrefs 연구 | Team HAI

스키마(Schema)란, 검색엔진이나 AI 시스템이 웹페이지의 내용을 더 쉽게 이해할 수 있도록 구조화된 형태로 정보를 설명하는 마크업(이 콘텐츠가 무엇인지 기계에게 명확하게 알려주는 표준 언어)입니다.

그리고 최근 GEO 최적화 필수 요소라고 알려지며, 모든 콘텐츠에 다양한 스키마가 콘텐츠에 적용이 되고 있는데요. 최근 Ahrefs에서 발행한 아티클에서는 이러한 시장의 믿음에 충격을 주는 조사가 발표되었습니다.

✅ 대표적인 스키마 유형

스키마 유형	설명
Article	블로그/뉴스 글
FAQPage	FAQ 콘텐츠
Product	상품 정보
Review	리뷰
Organization	회사 정보
Person	인물 정보
LocalBusiness	지역 비즈니스
Event	행사 정보
BreadcrumbList	사이트 구조
HowTo	튜토리얼 콘텐츠

1. AI에 인용된 페이지는 인용되지 않은 페이지보다 JSON-LD를 사용할 확률이 거의 3배 높았다. 하지만…

스키마 마크업은 보통 더 잘 관리되고 기술적으로 성숙한 사이트에 적용되는 경향이 있는데요. 그리고 그런 사이트들은 대체로 더 강한 콘텐츠를 만들고, 더 높은 권위를 구축하며, 더 많은 링크를 확보하고, AI 인용에 영향을 주는 다른 요소들도 잘 수행합니다.

즉, 스키마가 실제로 영향을 주고 있을 수도 있지만, 다른 강력한 신호들의 효과에 편승하고 있을 수도 있다는 뜻이기도 한 것 같습니다.

그래서 SEO 담당자들이 진짜 궁금해하는 질문은,

“내 페이지에 스키마를 추가하면 AI가 더 많이 인용해줄까?”

이를 확인하기 위해, 스키마 추가 효과만을 분리해서 측정할 수 있는 연구를 진행하였습니다.

2. Schema 추가해도 AI 인용은 늘지 않았다 — Ahrefs 1,885페이지 추적 연구

4가지 통계 방법으로 검증한 결과는 하나로 수렴했습니다.

AI 플랫폼	변화율	판정
Google AI Overviews	-4.6%	유의미한 감소 (통계적으로 실제 영향)
Google AI Mode	+2.4%	노이즈 수준 — 0과 구별 불가
ChatGPT	+2.2%	노이즈 수준 — 0과 구별 불가

✅ Google AI Overviews의 -4.6% 감소는 통계적으로 유의미하지만 맥락이 중요합니다.
연구팀에 따르면 처리 집단(Schema 추가)과 대조군 모두 이미 하향 추세였으며, Schema 추가 집단이 조금 더 빠르게 감소했을 뿐입니다.
"Schema가 인용을 감소시킨다"고 단정할 수 없는 이유입니다.

① 감소 폭 자체는 크지 않다.
평균적으로 페이지당 하루 약 12건 정도의 인용 감소였는데, 대부분의 페이지는 원래 수백 건의 인용을 받고 있었다.

② 스키마를 추가하기 전부터, 실험군과 대조군 모두 이미 급격한 하락세에 있었다.
이는 Google 업데이트, 콘텐츠 노후화, 최근 크롤링 미반영 등 스키마와 무관한 이유로 AI Overviews가 특정 콘텐츠 유형의 노출을 줄이는 상황에서 충분히 나타날 수 있는 패턴이다.

✅ AI Mode와 ChatGPT의 소폭 증가는 통계적 노이즈입니다.
같은 기간 AI Mode는 플랫폼 전반에서 폭발적으로 성장했는데, 대조군도 비슷한 증가율을 보였습니다. 이 증가는 Schema 효과가 아닌 플랫폼 성장의 결과입니다.