“브랜드 입장에서는 단순 SEO를 넘어 YouTube, Reddit, LinkedIn, 커뮤니티, 리뷰 사이트에서의 존재감이
GEO(Generative Engine Optimization) 성과에 직접적인 영향을 줄 가능성이 높습니다.”
Google의 AI Overviews는 기존 Google 검색 결과 상단에 표시되는 AI 생성 요약입니다.
Google에 따르면 AI Overviews는 전 세계 200개 이상의 국가에서 월 20억 명 이상의 사용자에게 도달하며, 이는 지구 인구의 약 4분의 1에 해당합니다.
어떤 도메인이 AI Overviews에 인용된다는 것은 다른 어떤 AI 어시스턴트도 제공할 수 없는 규모의 사용자에게 노출된다는 의미입니다. 반면, 이는 퍼블리셔들에게는 클릭 감소에 대한 우려를 불러일으키는 논쟁의 중심이 되기도 합니다.
SEO 전문 플랫폼 Ahrefs는 Google이 어떤 사이트를 선호하는지 미국 내 다양한 검색어에서 AI Overviews가 인용한 모든 도메인을 추적한 후, Mention Share(언급 점유율) 기준으로 순위를 매겼습니다. 이는 상위 출처들이 획득한 전체 인용 중 각 도메인이 차지하는 비율을 의미합니다.
▲ The 50 most-cited websites in Google AI Overviews ▲
Mention Share(언급 점유율) = 특정 도메인이 상위 출처 전체 인용 중 차지하는 비율
(데이터 출처: Ahrefs Brand Radar · 미국 · 전체 주제 · 2026년 6월)
1. 가장 먼저 눈에 띄는 것은 1위와 2위가 모두 YouTube
YouTube.com이 20.9%, YouTube 숏폼이 19.6%로, 두 항목을 합치면 40% 이상의 인용 점유율을 차지합니다.
소셜 미디어 플랫폼 4개(YouTube·Facebook·Instagram·TikTok)를 합산하면 전체 인용의 절반 가까이를 차지합니다.
또 하나 주목할 변화는 Google.com이 ▲28위 급등으로 4위에 진입했다는 점입니다.
AI Overviews가 점점 자사 서비스(Google Maps, Google Shopping 등)를 더 많이 인용하기 시작했다는 신호로 읽힙니다.
이는 지난 주 네이버가 발표한 부분과 일목 상통하는데요. 자사 플랫폼 생태계를 더욱 적극적으로 순환시키기 위한 일환으로 보입니다.
2. 카테고리별 인용 패턴 분석
(1) 소셜 미디어 · 영상 플랫폼의 압도
YouTube · Facebook · Instagram · TikTok · Pinterest · Lemon8 · LinkedIn이 상위권에 포진해 있습니다.
이 중 Lemon8이 무려 ▲15위 급등하며 0.5%를 기록한 것이 흥미롭습니다.
라이프스타일·뷰티·음식 관련 비주얼 콘텐츠 쿼리에서 AI가 점점 더 이미지 기반 SNS를 참조하기 시작했다는 신호입니다.
(2) 이커머스 · 쇼핑 플랫폼의 견고한 존재감
Amazon(4.0%), Walmart(0.9%), eBay(0.8%), Target(0.4%), Best Buy(0.5%)가 이커머스 카테고리를 장악하고 있습니다. 제품 관련 쿼리에서 AI가 대형 쇼핑 플랫폼을 신뢰할 수 있는 가격·재고 정보 출처로 활용한다는 것을 알 수 있습니다.
(3) 헬스케어 · 의료 정보의 급상승
Healthline(0.8%), WebMD(0.5%), GoodRx(0.5%, ▲6), NCBI/NIH(0.5%, ▲11)가 모두 상위권에 자리잡았습니다.
특히 의학 논문 데이터베이스인 NCBI/NIH가 11위나 급등한 것은, AI Overviews가 의료 관련 답변에서 공신력 있는 1차 학술 출처를 더 적극적으로 활용하기 시작했다는 중요한 변화입니다.
(4) 미디어 · 전문 정보 사이트
Forbes(0.8%), Business Insider(0.5%), CNET(0.5%), Medium(0.5%, ▲3), NerdWallet(0.6%), Consumer Reports(0.5%)가 포함됩니다. 특히 Medium이 3위 급등하며 UGC 기반 전문 콘텐츠 플랫폼에 대한 AI 선호도가 높아지고 있음을 보여줍니다.
3. GEO 최적화를 위해 마케터들이 놓치지 말아야 할 3가지
YouTube · 소셜 채널 콘텐츠를 GEO 관점으로 관리하세요.
영상 설명, 제목, 태그에 브랜드 관련 주요 키워드와 Entity를 명확히 포함하는 것이 텍스트 콘텐츠 못지않게 중요해졌습니다.
(텍스트 콘텐츠만으로 GEO를 완성하기 어렵다)Wikipedia 등 외부 Brand Entity 신호를 관리하세요.
Wikipedia가 4.8%로 6위를 차지하고 있다는 것은, AI가 브랜드를 정의할 때 위키피디아를 신뢰 기반 레퍼런스로 활용한다는 의미입니다.전문성 있는 콘텐츠를 쿼리 의도에 맞게 구조화하세요.
헬스케어·B2B 분야에서 NCBI·LinkedIn의 급상승은, 전문성 높은 구조화 콘텐츠가 AI에게 선택받는다는 것을 보여줍니다.
The 50 Most-Cited Websites in Google AI Overviews (June 2026)
