GEO는 측정 가능해야 의미가 있다 - Bing 웹마스터 업데이트 소식!

Bing Webmaster Tools, AI 리포트에 Intent, Topics, Citation Share, Compare 기능 추가

1. Bing Webmaster Tools GEO 측정 4종 세트 출시 - Citation Share가 공식 지표가 되다

Bing Webmaster Tools에 AI 성과 데이터를 새로운 관점으로 분석할 수 있는 4가지 GEO 측정 도구가 전 세계 프리뷰로 출시됐습니다.
Intents(의도), Topics(주제), Citation Share(인용 점유율), Compare(기간 비교) 인데요.

마케터들이 오랫동안 고민해오던 "AI 검색에서 내 콘텐츠가 얼마나 인용되는지, 시간에 따라 어떻게 변하는지” 측정할 수 있는 도구로 도움이 되지 않을까 싶습니다.

① Intent 분포는 브랜드가 AI 검색에서 어떤 맥락으로 인식되는지를 보여주는 직접적인 신호입니다.

AI 인용 분석에서 가장 어려움을 겪는 부분 중 하나는 맥락입니다. 쿼리 하나만으로는 전체 이야기를 알 수 없습니다.
Intents 기능으로 그라운딩 쿼리(AI가 웹을 검색하기 위해 사용하는 쿼리)들을 이제 더 세분화된 카테고리로 분류할 수 있습니다.

- 정보형(Informational) — 사실·지식 탐색

- 상업형(Commercial) — 구매 의사결정·비교

- 탐색형(Navigational) — 특정 브랜드·사이트 찾기

- 학습·해결형(Learn and Solve) — 방법·해결책 탐색

- 연구형(Research) — 심층 학술·전문 정보

- 창작형(Creation) — 글쓰기·콘텐츠 생성 지원

- 로컬(Local) — 위치 기반 탐색

이 분류가 왜 중요할까요?

예를 들어 B2B SaaS 브랜드인데 상업형 인용 비중이 낮고 정보형만 높다면, 구매 결정 맥락에서 AI가 브랜드를 충분히 활용하지 않는다는 의미입니다. 콘텐츠 전략에서 제품 비교·케이스 스터디·ROI 데이터 보강이 필요한 시그널입니다.

② Topics — 키워드가 아닌 주제로 AI 가시성을 이해합니다

Topics는 관련된 그라운딩 쿼리들을 더 넓은 주제 클러스터로 묶습니다.
"태양광 패널", "태양에너지 효율", "주거용 태양광 설치"라는 서로 다른 쿼리들이 모두 "Solar Energy"라는 하나의 주제 클러스터로 묶이는 방식입니다.

이것이 중요한 이유가 있습니다. AI 시스템은 고립된 키워드가 아니라 개념과 주제 전반에서 추론합니다. Topics는 바로 그 AI의 추론 구조와 같은 방식으로 퍼블리셔들이 가시성을 분석할 수 있게 해줍니다.

실무적으로는 세 가지 질문에 답할 수 있게 됩니다.

✅ 어떤 주제 영역에서 내 콘텐츠가 AI에게 신뢰받고 있는가?
✅ 아직 다루지 않은 주제 영역 중 인용 기회가 있는 곳은 어디인가?
✅ AI가 내 콘텐츠를 어떤 테마로 묶어 이해하고 있는가?

③ Citation Share — GEO의 첫 번째 공식 점유율 지표

오늘 발표에서 가장 주목 받는 기능 중 하나인데요.

Citation Share는 특정 그라운딩 쿼리에 대해 모든 사이트에 걸쳐 표시된 전체 인용 중 내 사이트에 귀속된 인용의 비율을 보여줍니다. 단순히 인용됐는지 여부가 아니라, 그 쿼리에서 AI의 응답 공간 안에서 내 브랜드가 얼마나 존재하는지를 보여주는 지표입니다.

우리가 예전에 다뤘던 GEO 측정 위기 — "방법론이 점수를 결정한다"는 Passionfruit 연구를 기억하시나요? Citation Share는 그 문제에 대한 첫 번째 공식 해답입니다. 합성 프롬프트가 아닌 실제 사용자 쿼리 기반의 측정이고, Microsoft가 직접 제공하는 1차 데이터입니다.

하지만, Citation Share는 경쟁사 도메인을 노출하지 않습니다. 트래픽 점유율을 의미하지 않습니다. 콘텐츠에 품질 점수를 부여하지 않습니다. 그리고 AI 인용 생태계가 본질적으로 동적이기 때문에 이 수치도 매월 변동합니다.

✅ 인용 패턴이 지속적으로 변하게 만드는 요소들

• 사용자 행동 변화

• AI 모델 업데이트

• 최신성(Freshness) 신호 변화

• 파트너 데이터 갱신

• 웹 생태계 전반의 변화

④ Compare — 변화를 시각적으로 추적합니다

Compare는 이전 기간을 현재 리포팅 뷰에 직접 겹쳐 볼 수 있는 기능입니다.

현재 30일 vs 이전 30일, 또는 원하는 날짜 범위를 선택해 인용 트렌드가 어떻게 변화하는지 시각적으로 확인할 수 있습니다. 콘텐츠 업데이트, 계절성, 수요 변화와 인용 패턴 변화의 상관관계를 찾을 수 있습니다.

Digital Authority Partners 연구에서 확인했듯이, AI 인용은 매월 67%가 교체됩니다. Compare는 이 교체 패턴을 직접 추적하는 도구입니다.

2. 측정 가능한 GEO로의 변화가 의미하는 것은?

6월 12일 GA4가 ChatGPT·Perplexity를 공식 트래픽 소스로 편입했고, 6월 16일 Microsoft가 Citation Share를 공식화했습니다. 불과 나흘 간격으로 GEO 측정의 두 핵심 축이 동시에 세워진 겁니다.

이것은 우연이 아닙니다. 마케팅 업계 전체가 GEO를 측정 가능한 독립 채널로 변화하기 시작했다는 신호입니다.

SEO에는 수십 년간 축적된 측정 인프라가 있습니다. Search Console, GA4, Ahrefs, Semrush. GEO는 이제 그 인프라를 갖추기 시작했습니다. GA4의 Source Group + Bing WMT의 Citation Share — 이 두 도구의 조합이 GEO 측정의 첫 번째 공식 기준점이 됩니다.

3. 눈치 빠른 마케터라면!

① Bing Webmaster Tools 즉시 접속

AI Performance 섹션에서 4가지 새로운 탭을 확인하세요. 프리뷰 단계이므로 계정별로 순차 업데이트 될 예정이라고 하네요.

② Intent 분포 먼저 파악

상업형·연구형 인용 비중을 확인하세요. 브랜드가 AI에서 어떤 맥락으로 인식되는지 처음으로 공식 데이터로 확인할 수 있습니다.

③ Citation Share 기준점 오늘 기록

매일 수치를 확인하고, 비교하며 인사이트를 찾아보세요.

④ GA4 + Bing WMT 통합 대시보드 구성

GA4에서는 AI 트래픽→방문→전환을, Bing WMT에서는 인용 점유율→Intent 분포를 연동하면 인용→트래픽→전환의 풀 퍼널 GEO 성과 대시보드를 완성할 수 있습니다.

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