챗GPT도 한국 플랫폼 광고 시작 — 스펙부터 전략 시사점까지

챗GPT에도 Sponsored 마크가 붙는다! 광고 시작

지난 2월 9일 오픈AI는 미국에서 챗GPT 광고 테스트를 시작했습니다.
이후 캐나다, 호주, 뉴질랜드로 확장했고, 5월에는 영국, 멕시코, 브라질, 일본, 그리고 한국까지 파일럿 대상국에 포함한다고 밝혔는데요. 한국에서는 6월 19일부터 실제로 광고가 노출되기 시작했습니다.

지금까지 검색 광고는 키워드를, 디스플레이 광고는 관심사와 행동 데이터를 기준으로 움직였습니다.
하지만, 챗GPT 광고는 다릅니다. 이용자가 AI와 나누는 대화의 맥락, 즉 지금 무엇을 비교하고 무엇을 결정하려 하는지가 노출 기준이 됩니다. 검색창에 입력하는 키워드보다 훨씬 길고 구체적인 정보가 광고 지면의 판단 재료가 되는 셈입니다.

2. 챗GPT 광고, 어떻게 사용자에게 노출되나?

챗GPT 광고는 답변 안에 섞여 들어가지 않습니다.
답변이 끝난 뒤, 별도 영역에 'Sponsored(스폰서드)' 표기와 함께 노출됩니다. 형태는 광고주 로고, 브랜드명, 문구, 이미지로 구성된 카드형에 가깝습니다.

▲ 출처: openAI ▲

광고는 관련 ChatGPT 대화 아래에 표시되며, 광고에는 다음이 포함됩니다.

• 광고주 이름

• 파비콘(광고주 로고)

• 제목(헤드라인)

• 광고 문구(설명)

• 랜딩 페이지

• 이미지 자산(광고 소재)

광고주는 Ads Manager Beta 보고서를 통해 노출수, 클릭수, 광고비, 클릭률(CTR), 평균 CPC, 평균 CPM 및 전환수를 확인할 수 있습니다.

3. 누구에게, 어떤 기준으로 노출되나

광고는 로그인한 성인 이용자 중 무료(Free)와 Go 요금제 사용자에게만 보입니다. Plus, Pro, Business, Enterprise, Edu 요금제 이용자에게는 광고가 표시되지 않습니다.

노출 방식도 기존 광고와 결이 다릅니다. 광고주가 키워드나 타깃을 직접 설정해 입찰하는 구조가 아니라, 오픈AI가 현재 대화 맥락과 상업적 의도, 관련성을 판단해 어떤 광고를 보여줄지 결정합니다. 이용자가 개인화를 허용한 경우에는 과거 대화나 광고 상호작용 같은 신호가 추가로 활용될 수 있지만, 이 역시 오픈AI 시스템 안에서만 처리됩니다.

4. ChatGPT 제외 대상과 규제 업종

모든 대화, 모든 이용자에게 광고가 붙는 건 아닙니다.

만 18세 미만으로 확인되거나 그럴 가능성이 있는 계정에는 광고가 노출되지 않습니다. 정신건강, 개인 건강, 정치처럼 민감한 주제를 다루는 대화 근처에도 광고가 붙지 않습니다. 업종 기준으로는 금융, 의료, 법률, 도박, 무기, 데이팅·성인, 주류·마약 등 규제성이 높은 업종은 현재 광고 집행이 제한됩니다.

여행, 커머스, 교육, 생활 서비스처럼 이용자가 비교와 추천을 필요로 하는 업종에서는 상대적으로 기회가 열려 있는 구조입니다.

5. ChatGPT 집행 비용, 광고비(가격)는 얼마?

ChatGPT Ads는 1,000회 노출당 비용(CPM) 및 클릭당 비용(CPC) 2가지 방식으로 진행이 가능합니다.
최근 알려진 바로는 CPM이 약 25$ 정도이며, 최소 집행 금액은 약 $5만이라고 합니다.

크리테오를 통해 집행할 경우 대략 CPM 25~35$ 정도로, 평균적으로 구글 GDN 등의 DA 광고(2~10$)보다 높은 CPM을 보이고 있습니다.

⭐️ 팀하이 인사이트 - 광고 자리와 인용 자리는 다르다

여기까지가 챗GPT 광고의 기본 구조입니다. 그런데 마케터 입장에서 한 가지는 짚고 넘어가야 합니다. 광고 지면이 생겼다고 해서, AI 검색 대응 전략이 광고로 대체되는 건 아니라는 점입니다.

챗GPT 광고는 돈을 내면 노출되는 자리입니다.
반면 팀하이가 계속 강조해온 AI 인용은 콘텐츠의 신뢰도로 따라오는 것입니다. 광고를 보고 클릭해서 브랜드 사이트에 들어갔는데, 정작 그 브랜드에 대한 근거나 데이터, 제3자 언급이 부족하다면 이용자는 그대로 이탈합니다. 광고가 문을 열어줄 수는 있어도, 그 안에서 머무르게 하는 건 결국 콘텐츠의 신뢰도입니다.

그래서 지금 필요한 건 광고와 오가닉 인용을 함께 설계하는 관점입니다. 광고로 진입을 만들고, 동시에 GEO 콘텐츠로 신뢰를 쌓는 구조가 함께 갈 때 AI 검색 안에서 브랜드가 실제로 선택받을 수 있습니다.

팀하이에서는 진단 후 얻는 전략을 통해 CEP-CDJ에 대응 - 고객이 원하는 콘텐츠를 자동으로 제작할 수 있습니다.

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